دعم المستهلكون المنتجات المحلية وتمتعت العلامات التجارية المحلية بنمو قوي
في أغسطس 2020 ، أعلنت الجمعية السويسرية لتنمية القطن الجيد (BCI) أنها ستلغي شهادة الضمان إلى أجل غير مسمى لجميع شركات القطن في شينجيانغ ، وهو ما يعادل إدراج منتجات القطن في شينجيانغ&# 39 ؛ في القائمة السوداء للتجارة الدولية ، CCTV ذكرت الأخبار.
& مثل؛ Xinjiang Cotton"؛ أعطى الحادث العلامات التجارية المحلية فرصة&مثل ؛ تجاوز في الزاوية&مثل ؛ والفرصة لم ترق إلى مستوى ذلك.
وقال لي نينغ في بيان صدر في وقت متأخر يوم 25 يونيو إنه يتوقع ألا يقل صافي أرباح النصف الأول من عام 2021 عن 1.8 مليار يوان ارتفاعا من 683 مليون يوان في نفس الفترة من العام الماضي. بعبارة أخرى ، زاد أداء Li Ning&في النصف الأول بأكثر من 164٪ على أساس سنوي.
وردا على ذلك ، قال لي نينغ إن التحسن يرجع بشكل أساسي إلى نمو الإيرادات بأكثر من 60 في المائة والتحسن المستمر في هوامش التشغيل.
أنتا سبورتس&# 39 ؛ كما لا ينبغي الاستهانة بالأداء. وفقًا لإعلان صدر سابقًا ، من المتوقع أن تزيد الأرباح التشغيلية لشركة Anta Sports في النصف الأول من عام 2021 بنسبة لا تقل عن 55 في المائة على أساس سنوي ، لتصل إلى حوالي 5.58 مليار يوان.
في الإعلان ، قالت أنتا سبورتس إنه بحلول منتصف عام 2021 ، انخفض تأثير الوباء على سوق التجزئة في البر الرئيسي الصيني بشكل ملحوظ نسبيًا ، وسجلت أرباح علاماتها التجارية انتعاشًا قويًا.
بالإضافة إلى Li Ning و Anta Sports ، لم تكشف Xtep International و Taiping Bird وغيرها من العلامات التجارية المحلية عن النصف الأول من هذا العام&# 39 ؛ توقعات أداء ، ولكن من الربع الأول من بيانات الأداء ، أداؤها هو مشرق جدا.
من بينها ، العلامة التجارية الرئيسية Xtep International&، ارتفعت مبيعات التجزئة Xtep&في الصين القارية بنحو 55 في المائة في الربع الأول من العام السابق. ارتفعت إيرادات Taiping Bird&في الربع الأول 93.10٪ على أساس سنوي لتصل إلى 2.670 مليار يوان ، وبلغ صافي الربح العائد لمساهمي الشركة المدرجة 203 ملايين يوان ، بزيادة 2222.25٪ على أساس سنوي. عام.
& مثل؛ 618&مثل؛ بيانات المبيعات على أساس التعرف على العلامة التجارية ، ارتفعت أسعار أسهم العديد من العلامات التجارية المحلية
من خلال تحليل بيانات المبيعات لمهرجان التسوق 18 يونيو ، يمكن ملاحظة أن المستهلكين&# 39 ؛ لقد تغير التعرف على العلامات التجارية المختلفة.
وفقًا لأبحاث Zhongtai للأوراق المالية ، شهدت العلامات التجارية الرياضية الصينية نموًا كبيرًا في المبيعات خلال مهرجان التسوق في 18 يونيو ، المتجر الرئيسي الرسمي Tmall &. من بينها ، متجر China Li Ning الرئيسي ، متجر Li Ning الرسمي على الإنترنت ، Desante ، FILA ، Anta ، Xtep زاد على التوالي بنسبة 164٪ ، 39٪ ، 150٪ ، 69٪ ، 59٪ و 41٪.
تعتقد Zhongtai Securities أن هذا قد يكون مرتبطًا بالتغيير في تقدير المستهلك للعلامات التجارية الأجنبية بعد حادثة قطن شينجيانغ ، وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية الوطنية.
وقد قوبلت أرقام المبيعات المرتفعة بالأداء المذهل لسعر سهم الشركات المدرجة ذات العلامات التجارية المحلية.
في 25 يونيو ، ارتفعت أسهم الشركات المدرجة مثل Li Ning و Anta Sports و Xtep International و Taiping Bird بنحو 77٪ و 55٪ و 201٪ و 22٪ على التوالي ، وفقًا لمكتب Red Star Capital Bureau.
عند أسعار الإغلاق في 25 يونيو ، سجلت جميع الشركات أعلى مستوياتها منذ عام 2021 ، مع أحدث رسملة سوقية لها عند 206 مليار دولار هونج كونج و 486.3 مليار دولار هونج كونج و 35 مليار دولار هونج كونج و 23.7 مليار دولار هونج كونج على التوالي.
منذ مسيرة 25 مارس ، زادت قيمتها السوقية المجمعة بنحو 290 مليار دولار هونج كونج ، أو حوالي 1.45 مليار دولار.
وجهة نظر المؤسسة: لا يزال اتجاه العلامات التجارية المحلية التي تحل محل العلامات التجارية الأجنبية ساريًا
أشارت Zheshang Securities في التقرير البحثي ، في عام 2020 ، إلى أن ثلاث مجموعات من Nike و Adidas و Skechers في الصين وصلت مبيعات التجزئة إلى 150 مليار حجم ، و Anta و Li Ning و Xtep ثلاث مجموعات من المياه ذات العلامات التجارية الرئيسية في 65 مليار.
& مثل ؛ نعتقد أنه إذا كان هناك انخفاض طويل الأجل بنسبة 10 ٪ إلى 20 ٪ من العلامات التجارية الخارجية ، فإن التحسن الهامشي في نمط العلامات التجارية الصينية سيكون واضحًا للغاية.&مثل ؛ قالت Zheshang Securities إنه في حالة حدوث مثل هذا الموقف ، فإن مساحة المياه التي يتم جلبها إلى العلامات التجارية المحلية تكون عند مستوى 20-30 مليار / سنة.
شدد Zheshang Securities على أنه في نهاية العاصفة في الأشهر الثلاثة الماضية تقريبًا ، لا تزال المياه الطرفية للعلامة التجارية المحلية بدلاً من اتجاه العلامات التجارية الخارجية موجودة.
تشير شركات السمسرة الأخرى إلى أن عصر&مثل ؛ العلامات التجارية المحلية تحل محل العلامات الأجنبية&مثل ؛ بدأت بالفعل ، إلا أن فضيحة القطن في شينجيانغ تسارعت في أواخر مارس.
الأوراق المالية Sinolink التي تكتمل بمنتج العلامة التجارية الرئيسية والعلامة التجارية أو العلامة التجارية أو ترقية كفاءة التشغيل أو تمديد عمليات الاندماج والاستحواذ ، في حالة تركيز الصناعة مرتفعًا ، فإن مستقبل المنافسة الصناعية سيكون علامة تجارية محلية من خلال الترقية ، وزراعة علامة تجارية جديدة العلامة التجارية ، مع العلامات التجارية العالمية في حصة السوق الراقية ، شكلت&مثل ؛ الاستبدال المحلي&مثل ؛.
& مثل ؛ أدى تفشي القطن في شينجيانغ في مارس إلى تسريع هذه العملية بشكل فعال ،&مثل ؛ وقالت Sinolfin Securities في مذكرة بحثية.
المصدر: Hua Xian Tou Tiao
https://mp.weixin.qq.com/s؟__biz=MjM5NTEwNTY5OA==&؛ mid = 2659316873&؛ idx = 4&؛ sn = 54e59ad8e0b4de2056a51c936faf59e5&؛ chksm = bd88ca448aff4352084769d2296fb8fd701d85c275622395e1f46394f849a874d0f055a37127&أمبير؛ mpshare = 1&أمبير، مشهد = 1&أمبير؛ srcid = 0630BIbiTIFoe3ycSVvgOeNK&أمبير؛ sharer_sharetime = 1625018568161&أمبير؛ sharer_shareid = ff5f2139d31a4580928c819c5eb948df&أمبير؛ exportkey = AbCjysppxTJ8s1RegF10u08 % 3D&؛ pass_ticket = 6mFWL % 2FSsFHiPY49f8qfhP0TUN2B2cclaMUBDMKOknSCV24Ykc50p7P40tlbsnNcY&؛ wx_header = 0 # rd